バレンタインと聞いて、何を思い浮かべるでしょうか。

チョコレート。限定パッケージ。百貨店の特設売り場──。

そうした光景は今も健在ですし、チョコレートそのものの人気も年々高まっているように感じます。

ただ一方で、バレンタインの意味合いは少しずつ変わってきています。かつてのように、「女性が男性に気持ちを伝える日」という一方向のイベントではなくなりました。今はもっと自由で、もっと現実的。

恋人だけでなく、夫やパートナー、家族、そして自分自身。誰に、何を、どんな理由で贈るのかを、それぞれが自分の感覚で選ぶようになりました。その結果、バレンタインは「好き」という感情を大きく打ち出す日というよりも、相手の置かれた状況に考えをめぐらせ、さりげなくギフトを渡す日へと変わりつつあります。

特に40代以降になると、この変化はよりはっきりと表れます。

甘いものが苦手だったり、健康を意識していたり、仕事や家庭のことで慢性的に余裕がなかったり。相手の生活が手に取るように見えるからこそ、「とりあえず無難に」という選び方がしづらくなります。

その代わりに重視されるのが、実用性や継続性です。実際、近年のギフト関連調査でも、バレンタインに限らず「実用性」「継続性」「自分では後回しにしがちなもの」が評価されやすいという結果が出ています。

一度きりで終わるものより、生活の中で自然に使われ続けるもの。特別な日だけの消費より、日常の負担を少し軽くするもの。そうした価値観が、ギフト選びの軸になってきているのです。

こうした流れの中で、ここ数年じわじわと存在感を増しているのが「リカバリー」という考え方です。

こうした数字だけを見るとどこか遠い世界の話のようで、アスリートや一部の健康意識が高い人たちだけのもの？と思われるかもしれません。

けれど実際に興味を示しているのは、仕事や家事、育児や介護など、日常の中で慢性的な疲れを抱えている、ごく普通の方々です。

夜は誰にとっても一日の終わりであり、次の日に備えるための時間でもあります。その時間をどう過ごすかは、体調だけでなく、翌日の気分や集中力にも影響します。

たとえばサイエンスリープは、「疲労回復」だけを強く謳うことはしていません。

大切にしているのは、「快適寝返り設計」や「立体ボトム設計」といった、着心地そのものへのこだわりです。毎日身につけるものだからこそ、違和感なく自然に続けられること。

創業130年を迎えるGUNZEで培われてきたものづくりのDNAを投入し、快適さを追求しています。